我来说一下~如果真的想确切的说出
可口可乐百年屹立的成功
秘诀,我想那便是没有秘诀,相信如果把可口的成功经验沿着历史的足迹再走一便也不会产生第二个可口了.也可以说是历史造就了可口可乐的成功,没有约翰潘伯顿无聊时在家中把碳酸水和糖和一些其他饮料混合一起,不会有可口可乐,它于1886年出世,于1887年命名可口可乐,在19世纪前,它几经转手,然而那时饮料市场处于空白状态,也就是1923年当时担拥有可口的
公司执行长罗伯特提出,产品简单化:一种饮料,一种瓶子,一个价格,这也许是可口迈向成功的转折吧!可口可乐打响了品牌战略.一.秘诀不敢说,分析了可口成功的优势和经验有这么几点:1全球最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力.2.强势行销能力,体系及企业广告.3.品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一部分.4.核心产品之神秘配方处於极度保密,使其流行100年后而不衰.5.通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路.6.可口可乐公司的作业流程标准化.7.具创新及高度研发能力,最具代表性为健怡可口可乐之推出,甫一上市即造成风潮.8.市占率高,产品更为市场之领导品牌.(占48%的市场氛围.9.产品拥有便利性(随处可得),独特风味(神秘配方)及价格公道等特色.10产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚.以上有个人分析和网上转载合成.二,市场机遇是没有规律可言的.它或许每天都游走在我们身边,抓住便视为机遇三.百事掀起百事新一代的市场营销运动,把市场从可口的老顾客群中转向还未成长的新一带,公司认为,与其说艰难地吸引可口饮料的忠实客户,让他们变换口味改百事饮料,不如努力赢得尚未养成习惯的目标市场。大约25年后,百事可乐仍然依赖它的这种“世代”策略进行销售。1983年,百事可乐将销售方针修正为“新一代的选择”,并一直持续到90年代。这一策略一直困扰着可口可乐的董事们。1985年可口可乐公司突然宣布改变沿用99年之久的老配方,采用刚研制成功的新配方,并声称要以新配方再创可口可乐在世界饮料行业中的新记录。但推出以来,却遭到许多人的反对,还有人举行示威,反对使用新配方。这可乐坏了其对手百事可乐公司。正当百事可乐公司乐不可支时,可口可乐公司突然宣布,为了尊重老顾客的意见,公司决定恢复老配方的可口可乐生产,同时,考虑消费者的新需要,新配方的可口可乐也同时继续生产。4.百事诞生于1898年,与可口的竞争长达100年之久,从二战时期,走出美国,打拼外界市场,.从麦当劳VS肯德鸡,到现在的一边是蓝色风暴瞬间引爆,一边是“要爽由自己”的红色宣言.百年来竞争的双方都各有千秋,很难分出胜负。我觉得,良性竞争的是推进市场快速发展的催化剂.两大对头的持久性对战更是很多人津津乐道的话题,百事和可口如果少了一方,也许就不会有今天的举世成就了.打这些很累,不要辜负我呀~~~.呵呵.如果觉得我答的太棒了,就给加点赏分吧,多多益善.呵呵